Huishoudens stellen hun aankopen vaak uit tot de lente of zomer, terwijl de echte koopjes veel eerder plaatsvinden. Wie zijn lakens, handdoeken of tafellinnen wil vernieuwen zonder zijn budget te overschrijden, heeft er alle belang bij om zijn kalender te herzien. Achter een ogenschijnlijk eenvoudige promotieperiode schuilt een goed geregisseerde traditie die zowel fabrikanten als consumenten beïnvloedt.
De enige maand waarin linnengoed structureel goedkoper wordt
Ieder jaar in januari organiseren grote warenhuizen zoals Blokker, Leen Bakker en IKEA massale prijsacties onder de noemer “de witte maand”. Het principe is al decennia hetzelfde: kortingen tussen 20% en 70% op lakens, dekbedovertrekken, kussenslopen en badtextiel. De timing is geen toeval — net na de feestdagen kampen veel gezinnen met een krap budget, waardoor winkels extra inspanningen leveren om klanten aan te trekken.
Volgens gegevens van brancheorganisatie INretail worden tijdens deze periode bijna 40% meer textielproducten verkocht dan in februari. De hoge omzet komt niet enkel door lagere prijzen maar ook door beperkte reeksen en tijdelijke samenwerkingen met merken als Walra of Essenza Home.
Een traditie die teruggaat tot de 19e eeuw
Het concept van een promotieperiode gewijd aan huishoudlinnen ontstond in Parijs, toen het warenhuis Le Bon Marché rond 1870 besloot om na de feestdagen klanten te lokken met afgeprijsd wit linnen. De formule sloeg aan en verspreidde zich naar België en Nederland in het begin van de 20e eeuw. Tot vandaag volgen winkelketens dat ritme, waarbij januari synoniem staat voor “nieuw begin” – zowel voor interieurs als voor voorraadbeheer.
De economische logica blijft dezelfde: winkels ruimen hun collecties op vóór de voorjaarssolden, terwijl producenten hun opslagplaatsen leegmaken om plaats te maken voor nieuwe ontwerpen. Het resultaat: consumenten profiteren tijdelijk van uitzonderlijke marges.
Wie wint en wie verliest bij deze jaarlijkse afspraak
Niet iedereen haalt voordeel uit deze traditie. Kleinere lokale textielzaken kunnen moeilijk concurreren met ketens die grote volumes aankopen tegen fabrieksprijzen. Tegelijk kiezen steeds meer consumenten voor online platforms zoals Bol.com of Wehkamp, waar kortingen vaak nog hoger liggen dankzij directe verkoopmodellen zonder fysieke voorraadkosten.
Voor fabrikanten betekent januari een cruciale maand: volgens marktonderzoek van GfK realiseren producenten van huishoudtextiel in deze periode gemiddeld 28% van hun jaaromzet. Dat maakt hen afhankelijk van één korte verkoopgolf — een risico dat vooral voelbaar is wanneer economische onzekerheid toeneemt.
Praktische gids : zo haalt u maximaal voordeel uit de witte maand
- Bepaal uw prioriteiten: vervang eerst wat dagelijks gebruikt wordt (handdoeken, hoeslakens, dekbedhoezen).
- Controleer labels: OEKO-TEX® of GOTS garanderen respectievelijk afwezigheid van schadelijke stoffen en biologisch katoen.
- Vergelijk tijdig: prijzen verschillen soms tot 25% tussen fysieke winkels en webshops.
- Kijk naar sets: complete pakketten zijn vaak voordeliger dan losse stuks.
- Duurzaamheid boven mode: linnen en percale katoen behouden hun kwaliteit langer dan microvezelstoffen.
Kortingen die echt verschil maken
Tijdens januari 2026 kondigen verschillende merken gerichte acties aan:
| Merk | Periode | Korting |
|---|---|---|
| HEMA | 2–31 januari | -30% op hele beddengoedcollectie |
| IKEA | 5–28 januari | -50% op geselecteerde dekbedovertrekken |
| Zara Home | vanaf 10 januari | -40% op badlinnen en plaids |
| Auping Online Outlet | doorlopend in januari | -20% extra op reeds afgeprijsde artikelen |
Tussen comfort en bewust consumeren : waar letten kopers in 2026 op?
De markt evolueert richting natuurlijke vezels en herkomstgarantie. Katoen uit Turkije of Egypte blijft populair, maar linnen uit België of Frankrijk wint terrein dankzij lagere ecologische voetafdruk. Consumenten vragen transparantie over productieomstandigheden en wasbestendigheid — thema’s waarop merken zich onderscheiden via certificering of traceerbare productieketens.
DuurzaamheidFranse chefs verlaten de traditionele boter ten gunste van dit nu vergeten dierlijk vetTegelijk groeit een tweedehandsmarkt via platforms als Vinted Home of Marktplaats Select. Hoewel textiel daar minder courant is dan kleding, tonen recente cijfers dat gebruikte dekbedovertrekken en tafellakens gemiddeld binnen drie dagen verkocht worden wanneer ze ongebruikt of professioneel gereinigd zijn aangeboden.
Kleine letters die grote gevolgen hebben voor uw portemonnee
Sommige promoties bevatten voorwaarden die makkelijk over het hoofd gezien worden: minimale aankoopbedragen (bijvoorbeeld €100), beperkte combinaties tussen kortingscodes of retourbeperkingen bij afgeprijsde artikelen. In België regelt het Wetboek Economisch Recht sinds 2023 dat elke korting moet gebaseerd zijn op de laagste prijs van de afgelopen dertig dagen — een regel die verkopers verplicht transparanter te communiceren over hun “oorspronkelijke” prijzen.
Wie dus slim plant, koopt niet zomaar tijdens solden, maar kiest doelbewust wélke maand én welk type korting . Januari blijft daarbij onbetwistbaar het moment waarop kwaliteitsvol linnen betaalbaar wordt — zolang men weet waar men moet kijken.
Meteen zin gekregen om mijn slaapkamer te restylen 🙂
Eindelijk weet ik wanneer ik mijn handdoeken moet vervangen – dankjewel artikel!
Zullen er ooit nog solden zonder marketingtrucs bestaan? Haha nee hoor 😂
Kleine fout in de tekst trouwens: volgens mij begon Le Bon Marché iets later…
Liefst koop ik lokaal, ook al betaal ik wat meer. Steun kleine ondernemers 💚
Moeilijk om nog vertrouwen te hebben in “echte” kortingen tegenwoordig.
Auping Online Outlet klinkt interessant. Iemand daar al besteld?
Zoveel korting… maar mijn kast zit al vol beddengoed 😅
Ik wacht wel tot april, dan zijn de kleuren leuker 😉
Mooie balans tussen informatie en praktische tips. Goed geschreven!
Wat bedoelen ze met OEKO-TEX eigenlijk? Iemand uitleg?
Lijkt me eerder psychologisch dan economisch voordeel eerlijk gezegd 🤔
Slimme zet van winkels: inspelen op ‘nieuw begin’-gevoel na Nieuwjaar.
Zou deze trend ook invloed hebben op producenten buiten Europa?
Weer wat geleerd vandaag 👍
Nooit gedacht dat zoiets banaals als lakens zo’n geschiedenis had.
Mijn tip: koop in januari en bewaar tot je oude versleten zijn. Werkt prima!
IKEA -50%? Dat is verleidelijk 😏
Mensen onderschatten hoeveel impact productie van katoen heeft op milieu…
Zou handig zijn als iemand een prijsvergelijkingssite maakt speciaal voor linnengoed!
Kortingen tot 70% klinkt goed… maar enkel als het echt kwaliteit is.
Tweedehands dekbedovertrekken? Mwah, daar pas ik even voor 😅
Duidelijk verhaal, maar ik vind het jammer dat tweedehands niet meer aandacht krijgt.
Pff… alweer een artikel dat me eraan herinnert dat ik moet opruimen 😩
Iemand ervaring met Walra of Essenza Home? Zijn die merken echt beter?
Grappig hoe ze elk jaar exact hetzelfde doen en toch werkt het telkens opnieuw!
Ik koop meestal online, maar misschien toch eens fysiek gaan vergelijken dit jaar.
Mijn portemonnee huilt al bij het lezen van ‘koopjes’. 😅
Topartikel, duidelijk en nuttig. Dank je wel!
Zou dit ook gelden voor kussens en dekbedden of enkel voor lakens?
Klinkt logisch: na de feestdagen proberen winkels hun stock kwijt te raken.
Interessant dat ze ook duurzaamheid aanhalen, dat aspect wordt vaak vergeten.
Weer een excuus om naar IKEA te gaan 😂
Ik vertrouw die kortingen niet. Eerst prijzen omhoog, dan “-50%”. Klassiek trucje.
Toch grappig hoe oude tradities blijven bestaan in moderne tijden.
Lol, mijn oma kocht altijd haar lakens in januari. Blijkbaar zat ze goed 😉
Waarom noemt men het eigenlijk “wit linnen”? Tegenwoordig is alles gekleurd.
Kleine lokale zaken kunnen dit nooit bijbenen. Jammer voor de buurtwinkels.
Goeie timing dit artikel, ik stond net op het punt nieuwe badhanddoeken te bestellen.
Ik heb vorig jaar in februari gekocht… blijkbaar dus te laat 😬
Leuk stukje geschiedenis over Le Bon Marché, dat wist ik niet!
Dus eigenlijk is januari gewoon een slimme marketingtruc die we allemaal blijven slikken?
Altijd grappig hoe winkels zogezegd “kortingen” geven op prijzen die ze eerst verhogen 🙄
Bedankt voor de tip! Mijn lakens zijn dringend aan vervanging toe 😅
Serieus, wie plant er z’n linnengoed-aankopen maanden op voorhand? Ik koop gewoon als iets versleten is.
Interessant artikel! Ik wist echt niet dat januari de “witte maand” was. Tijd om nieuwe handdoeken te kopen 🙂